「鋒」繼續吹 | 美容廣告仲玩「P圖」？著名ＭＶ導演：而家觀眾最想睇真實感

在現今「自媒體」盛行的年代，打開手機剪剪片，人人都可以做KOL，但要在海量資訊中突圍而出，不能只靠「P圖」、嘩眾取寵。今集《「鋒」繼續吹》「靚靚陪審團」環節，主持范振鋒（阿范）聯同嘉賓主持、婥絲（香港）美容儀器有限公司的創辦人Nicole Lam（高力豆沙）就請來著名ＭＶ導演鍾偉權（Welby Chung），一同探討新時代下的短片廣告營銷新趨勢，以及拆解現代美容廣告的生存法則。

廣告吹虛「完美」已過時？真實的「崩壞」反而更吸睛

以往的美容廣告，總愛將代言人修飾得完美無瑕，與觀眾距離感極重。為Anson Lo執導過多首極具代表性的個人單曲 MV著名導演Welby，過往曾接拍多個大型美容廣告，對視覺美學有一定要求。他坦言，現在的觀眾被大數據「教育」得非常精明，一眼就能看穿哪些是過份包裝的「假象」。與其追求毫無瑕疵的濾鏡效果，現在更流行展示「真實感」。

無論是產品效果還是品牌故事，過份誇張的修飾反而會引起反感，網民會直斥：「是誰 P 圖？Ｐ到完全不像。」他指出，「低手」的廣告很易被大眾拆穿，但同時市面上充斥大量魚目混珠的廣告，令受眾難以分辨。隨着大數據成功的廣告，往往是能引發共鳴、讓觀眾覺得「這就是我也會遇到的情況」的廣告，觀眾傾向接受真實一面，客戶亦深明此道，對真實性的追求越來越高。

這種趨勢在美容行業尤為明顯。作為美容儀器的創辦人Nicole 對此深有體會，現在推廣美容儀器或療程，不能再只靠硬生生的說教。有時候，展示療程中最自然、甚至帶點「原生態」的一面，反而能贏得消費者的信任。畢竟，大家想看到的是療程後真實的改善，而不是一張假得過份的臉。

「黃金三秒」定生死抓不住眼球就等於消失

在短片影音平台的衝擊下？Welby 笑言，現在是個「搶注意力」的殘酷年代。以前廣告可能還有時間慢慢鋪排故事，現在你只有三到五秒的黃金時間。如果頭幾秒抓不住觀眾，對方的拇指就會無情地向上滑。所以，現在的創作邏輯要完全倒轉——最震撼、最吸引的「Punch Line」必須放在第一秒。

Nicole 也觀察到，現在連幾歲的小朋友都知道什麼是廣告、什麼時候該按「跳過」。在這種環境下，內容的價值與節奏感，直接決定了品牌能否在市場上生存。這對於美容品牌的推廣亦然，如何在最短時間內展示出儀器的獨特性或療程的價值，是每個老闆都要面對的課題。當然，廣告最重要的價值仍然在於「故事」與「視覺」，兩者俱備或二選其一，都能打動人心。