這是我第一次參加巴塞爾藝術展香港，受邀出席實在是一份榮幸。感謝瑞銀（UBS）的邀請，讓我能親身體驗這場全球頂級的藝術盛會。作為全球首席合作夥伴，瑞銀多年來的堅持與支持，不僅使展會在香港扎根，還為我們提供了探索當代藝術及未來趨勢的寶貴機會。
巴塞爾藝術展不僅是一場藝術展示，更是一次跨界文化交流。來自42個國家及地區的240間藝廊，吸引了世界各地的藝術家、收藏家與策展人。瑞銀的長期支持促成了展會的成功，也讓香港的藝術生態更加蓬勃。同時，特區政府文化藝術盛事基金的大力支持，使這樣的國際級展會得以在香港舉行，吸引全球藝術愛好者共襄盛舉，讓藝術走進每位參與者的心中。
藝術的沉浸式體驗
到達展場的那一刻，我被展會的氛圍所吸引。無論是Preview還是週末，展場都人潮洶湧，各年齡層與不同領域的人士匯聚一堂。展館設計既充滿藝術氛圍，又不乏互動性，每位觀眾都能找到自己的位置。每次參觀，我都會遇到一些對藝術充滿熱情的商界朋友，這樣的交流讓我更堅信，藝術與商業的結合能提升品牌價值，並促進社會聯繫。
知名品牌的藝術詮釋
今年展會內，Louis Vuitton以大型展示空間呈現品牌的藝術價值，特色珍藏手袋令人目不暇接，讓我深刻感受到品牌藝術形象對消費者情感聯繫的影響。而Samsung則展示了2025年全新Art TV系列，將藝術品通過數碼形式融入家居生活，與六位藝術家的聯名合作展現出品牌與藝術的創新融合，模糊了兩者的界線。
數字化與創新互動
展會的數字化元素也讓人印象深刻。「數碼對話」系列的表演中，Operator雙人組合帶來了藝術與科技融合的震撼體驗，展示了品牌與藝術在數字化時代創新的可能性。這種互動方式讓觀眾感受到前所未有的參與感，也表明品牌能通過創新手段在競爭中脫穎而出。
藝術與品牌的重新定義
藝術不僅在視覺上震撼人心，還能在情感上引發共鳴。巴塞爾藝術展充分體現了藝術與創意科技的結合，讓觀眾體驗到獨特的互動方式。這次展會展示了藝術與品牌融合的無限潛力，並啟發更多企業從中汲取靈感，創造深刻的品牌體驗。
撰稿者：梁耀宗
新城廣播有限公司商務及市場拓展總經理
活學活用的營銷達人 多年來致力推動體驗行銷
