作為華懋集團的邀請嘉賓，我有幸參與今年由香港中樂團主辦，華懋集團冠名贊助的「鼓動心弦 連結世界」鼓樂嘉年華及5G音樂會，多支國際級鼓隊雲集西九文化區藝術公園舉行，能夠親身參與這一場融合文化、共融與健康理念的盛會，這次體驗印象深刻及值得分享。
這是一個打動心弦的音樂會與嘉年華
12月8日，當我步入西九文化區藝術公園，立即被濃厚的節日氣氛感染。於正午開始的鼓樂嘉年華，邀得來自日本、印度、匈牙利、波蘭、埃及、越南、菲律賓及韓國等多國駐港領事館，帶來各地特色美食及文化體驗，遊人可感受香港中西交融的風貌。現場更設3.47米巨型太平鼓，供公眾敲擊，感受鼓樂的澎湃。 活動更邀得中國內地的非物質文化遺產鼓隊表演，包括陝西韓城行鼓、蘭州太平鼓，以及香港的舞獅團隊。表演團隊在藝術公園大草坪上巡遊，與觀眾近距離互動，場面熱鬧。華懋集團、入境事務處、屈臣氏集團及「共創明『Teen』計劃」亦派出鼓隊，一展鼓技。
此外，活動還包括一系列鼓樂嘉年華項目，讓家庭和青少年可以親身體驗擊鼓的樂趣，參與不同的文化互動。
郭富城以香港中樂團香港鼓樂節榮譽大使驚喜現身
壓軸的直播音樂於在醉人維港美景的襯托下上演；香港中樂團更用心以中樂伴奏郭富城經典勵志歌曲《強》更的是郭富城以香港中樂團香港鼓樂節榮譽大使身份現身開幕儀式，令現場觀眾非常驚喜。我們一眾朋友面向大型舞台席地而坐， 一邊品嚐自家帶來的美酒小吃， 欣賞來自全球的鼓舞表演，包括本地及日本舞者合作的踢躂舞、韓國鼓舞、馬來西亞鼓劇場、新疆手鼓舞、印度Tabla及舞蹈等精彩演出，多元文化元素完美融合，體現香港的文化多樣性，他們的演出不僅展現了高超的技藝，也將鼓聲的力量傳遞給每一位觀眾。現場觀眾亦獲派布郎鼓，共同敲出鼓聲，將活動氣氛推至最高潮。
值得一提的是，3香港以5G技術將整場音樂會直播至全球，展示香港作為國際文化藝術交流中心的地位。
社區共融與心理健康：從社區走向世界
「鼓動心弦 連結世界」鼓樂嘉年華及5G音樂會是「鼓動心弦 連結社區」活動的高潮。「鼓動心弦 連結社區」從9月至11月深入十八區，通過擊鼓訓練和表演，連結了小朋友、青少年、長者、少數族裔與在囚人士等不同群體。這項活動不僅讓參與者學習了新的技能，更重要的是為社區帶來了正能量。從現場播放的片段知道今年活動， 香港中樂團及華懋集團與由三位奧運泳手歐鎧淳、鄭莉梅和楊珍美創立的慈善組織 Mind The Waves 合作，聚焦青少年的心理健康問題。歐鎧淳在啟動禮上的參與與分享，凸顯鼓聲在心理療癒上的價值，也讓人更加了解音樂在推動身心健康方面的潛力。我感謝華懋集團企業體驗總監Sylvia Chung邀請時她提到，透過深入十八區的活動，就是希望將敲擊節拍傳遍香港每一個角落，為社會創造正面價值。她更分享今次獲香港旅遊發展局本地特色旅遊活動先導計劃支持，線上線下以鼓樂振奮人心更推廣香港文化深度遊。
結語：體驗行銷：以音樂與鼓聲建立情感連結
「鼓動心弦 連結世界」不僅是一場文化盛事，更是一個典範案例，展現了如何通過體驗行銷打造持久的品牌印象。體驗行銷理論強調通過感官、情感、思維和行動四個層面的互動，與受眾建立深層連結，而這正是此活動的核心價值。
首先，活動中的鼓樂聲以其低沉而有力的特性，觸發了參與者的聽覺體驗和情感共鳴，並進一步激發身心靈的平衡感。以鼓為媒介，展現中國及不同地方音樂的傳統與創新，活動不僅能鞏固香港作為「中外文化藝術交流中心」的地位，還能在全球直播中彰顯香港的文化軟實力，提升城市國際品牌形象。
而今年活動再次在西九文化區舉行; 西九文化區的開闊空間與視覺藝術的結合，為觀眾營造了一個充滿活力的文化氛圍，將香港的國際形象生動地呈現在全球觀眾面前。作為香港的文化地標，西九文化區是一個理想的表演場地，更是連結本地文化與國際視野的平台。「鼓動心弦 連結世界」活動，進一步鞏固了香港作為盛事之都的形象，同時讓更多人認識到中國鼓樂文化的深厚底蘊。
同時，「鼓動心弦 連結社區」的各類訓練和表演活動，讓參與者親身投入，從學習擊鼓的技術到感受音樂的魅力，這是一種通過行動建立個人歸屬感的體驗。鼓聲被視為「聲音療法」的一部分，可以舒緩情緒、穩定精神並提升整體能量。因此，以鼓為主題的活動，不僅有助於推動社會共融，還能在無形中提升城市的正能量與氣場。
此外，華懋集團與「Mind The Waves」的跨界合作進一步深化了活動的社會價值，讓每位參與者都能感受到身心健康的重要性及共同參與創造改變的力量。
透過這場充滿感官互動與情感共鳴的體驗行銷實踐，「鼓動心弦 連結世界」成功為香港中樂團與華懋集團的品牌形象注入了深層次的文化意涵，也讓我們每一位參與者帶著難以忘懷的回憶離開。這場盛事再次印證了體驗行銷的核心理念品牌價值的傳遞，源於參與者對活動的身心投入與深刻感知。
撰稿者：梁耀宗
新城廣播有限公司商務及市場拓展總經理
活學活用的營銷達人 多年來致力推動體驗行銷
