全港首個沉浸式互動體驗三國主題館正式亮相由慈善機構「藝文發展基金會」籌辦的「中國王朝風雲館之三國風雲」在11月28 在旅遊熬點昂坪市集隆重揭幕， 「中國王朝風雲館之三國風雲」是全港首個以「三國」為主題的沉浸式互動體驗館，糅合 旅遊、文化、教育、歷史與科技等元素於一體，此項目同時亦響應政府推動香港旅遊和中華文化，及深化愛國主義及國家安全教育的工作；相信將成為香港旅遊文化的新地標，為世界各地的旅 客帶來全新的體驗。當藝文發展基金會會長謝景霞女士邀請我成為參與開幕嘉賓之一，當然一定要親身體驗。
《三國演義》家喻戶曉
《三國演義》作為中國四大名著之一，不僅在中國家喻戶曉，其經典故事和人物形象更深深影響了香港及周邊地區的文化發展，甚至在國際舞台上尤其在日本也有舉足輕重的地位。從早年的電視劇到經典漫畫再到現今風靡全球的電子遊戲《真‧三國無雙》，三國題材在年輕人中擁有廣泛的受眾群體。無論是「過五關斬六將」的關羽，還是「草船借箭」的諸葛亮，他們所承載的忠義、智慧與謀略故事，穿越時空，觸動了一代又一代人的心靈。
沉浸式體驗新趨勢
同時，沉浸式體驗近年來成為全球文化與旅遊市場的新趨勢，以科技結合歷史的方式，為觀眾創造身臨其境的深度參與感。這種模式不僅能加深對歷史的理解，也能激發年輕一代的學習興趣，讓傳統文化以嶄新的面貌走進現代生活。而位於昂坪市集的「中國王朝風雲館之三國風雲」便是這股浪潮中的耀眼之作，以全港首個沉浸式互動體驗館的身份，帶來全新的文化享受。
走進展館的那一刻，我被瞬間拉入了三國時代的歷史洪流之中。燈光投影技術還原了赤壁之戰的壯觀場景，濃煙與烈焰交織的畫面讓人仿佛能聽到江水拍岸與戰鼓震天。透過展館內設計的五感體驗，每一位參觀者都能以全新的方式感受三國文化的魅力。
- 視覺震撼：《三國風雲館》 – 透過 270 度沉浸式影像及互動遊戲，讓人猶如置身三國古戰場。動態光影展示營造出三國戰場的浩瀚場景，人物模型精緻細膩，讓歷史人物栩栩如生。
- 聽覺共鳴：沉浸式音效將刀光劍影的交鋒聲與策略家們的運籌帷幄再現於耳邊。
- 觸覺探索：從仿製兵器到盔甲試穿，參觀者能實地感受歷史的重量。
- 嗅覺氛圍：戰場的硝煙氣息與中國傳統草本香料的結合，營造身臨其境的情感連結。
- 味覺體驗：館外的特色攤位更讓人品味到古代宴席文化的美味。
互動體驗是展館的一大亮點。「策略之道」體驗區讓參觀者可以扮演諸葛亮或周瑜，親身參與模擬戰役的過程，真正理解謀略與決策的重要性。AR技術則讓三國名將如關羽、趙雲等「現身」，並進行人物背景講解，讓歷史不再枯燥，而是活生生的故事講述。
體驗行銷：讓三國文化活起來
展館不僅是歷史的再現，更是一次成功的體驗行銷實踐，將五大原則發揮得淋漓盡致：
- 感官刺激：通過多媒體和高科技設備創造強烈的視覺與聽覺衝擊。《蜀道行》 – 以壯觀的懸崖瀑布影像的場景裝置，呈現三國蜀道的險峻奇景。
- 情感連結：三國人物的忠義、謀略故事引發共鳴，特別是關羽「忠義千秋」的精神深植人心。
- 互動參與：《三國武將兵器互動館》 – 介紹三國武將龍虎榜、各國兵器特點與戰術 ，參觀者更可以參與 呂布跟趙雲的模擬互動武打遊戲。《奇謀妙計諸葛亮》 – 利用互動投影，讓參觀者體驗諸葛亮放天燈及彈古琴的著名場景。參觀者可親身參與模擬戰役及角色扮演，增添樂趣與學習體驗。
- 記憶形成：沉浸式環境與豐富的互動內容讓體驗深植於腦海。
- 品牌故事敘述：展館突出了香港作為「文化之都」的角色，並巧妙地將中華文化與旅遊資源沉浸式互動體驗館，糅合 旅遊、文化、教育、歷史與科技等元素於一體相結合，豐富了本地的文化旅遊內涵。
我跟藝文發展基金會謝景霞會長了解，基金會在2022疫情年期間已經起與昂坪 360 籌備 ：「 以「三國」為主題的「中國王朝風雲館」，旨在以生動有趣的 方式向大眾，尤其是年輕人介紹中國歷史及文化，期望未來能邀請更多學校參觀，讓學生通過創作短片或舞台劇等形式學以致用，進一步加深國民身份認同和文化安全意識。」
我一向喜歡中國歷史及他們帶給我們的智慧，今次「中國王朝風雲館」以傳統配合創新，通過文化科技、文學展示及表演藝術等形式，實現「以文塑旅」的理念，豐富香港的文化和旅遊內容，做到「無處不旅遊」。
梁耀宗 新城廣播有限公司商務及市場拓展總經理
活學活用的營銷達人 多年來致力推動體驗行銷
撰稿者：梁耀宗
