網絡潮語體現流行文化，小妹自問追趕不及，最近看奧運中國跳水小天后嬋寶的一句「拿捏」鬧得熱哄哄，方發現其實這個用語早已紅遍網絡。兩年前內地《咬文嚼字》編輯部發布2022年十大流行語，「拿捏」早已上榜排名第七位，通常連帶一個簡單手勢。
如果「拿捏」是兩年前的潮語，那麼「極致」應該有機會成為2024年的潮語之一，至少，肯定是電商界的潮語，顧名思義，即「非常」、「極度」、「絕倫」，再說白一點就是最高的程度。
這個用語跟電商界有何關係？最近，跟一位香港做B2B跨境電商的老友S傾談，問到今年生意如何，S大吐苦水，說作為港商既要處理匯兌問題，又要面對極致供應鏈，小妹恍然大悟，才知電商界有此用語。
以往香港跨境電商的角色，是A地供應商與B地的電商平台或終端客戶的中間人，跨境電商就包辦當中的細節及流程，如包裝發貨、貨品清關、運輸物流等，從中賺取利潤，其實很符合香港貿易轉口的角色。
不過，根據S所講，今時今日在Pick and Pack的過程中「謀利」並不容易，原因就是極致供應鏈的出現：即對供應鏈的高度控制，通過去「中間化」，將成本控制至極限。舉例說，內地廠家生產一件貨品，當中的所有配件無需經第三方採購，而是由該廠家直接生產，確保成本上擁有有極致優勢；同一時間，貨品迅速在海外電商平台或自營站直接上架，由於極致控制成本及大量生產，廠家亦有條件密集式提供更新的商品，跨張點更可包辦物流過程，直接運送至目的地，極致地步，莫過於此 !
內地快時尚電商品牌SHEIN就是「極致」的佼佼者，它的供應鏈能力亦最為人稱道：上新快、種類多、價格低，正是SHEIN對極致供應鏈純熟運用的結果。
正籌備於倫敦上市的SHEIN，最新估值約500億英鎊，根據金融時報報道，公司去年純利逾20億美元，較2022年的7億美元及2021年的11億美元，增長分別高達3倍及2倍，而商品總交易額（GMV）則達約450億美元。
