巴黎奧運於7月26日正式揭幕，之前有數字分析平台預測，中美兩國有機會成為獎牌榜的首兩名。香港這個彈丸之地,亦見運動健將輩出，在今屆奧運創佳績：重劍代表江旻憓為港摘下首面金牌、劍擊代表張家朗金牌衛冕成功、何詩蓓泳賽連奪兩銅牌… 相信不少香港市民捱更抵夜為支持港隊，在電視機旁看得血脈沸騰，包括小妹在內。
今屆巴黎奧運會舉行32個大項329個小項的比賽項目，國際奧委會主席Thomas Bach自2013年9月擔任職位後，亦銳意為這個全球體育盛事增添新元素，引入滑板、霹靂舞、BMX等運動，吸引年青觀眾之餘，相信亦希望「新搞作」可以奧運帶來更多元化的贊助。
體育盛事與商業贊助從來都相關性極高，而主辦機構國際奧委會(IOC)超過90%以上收入來自轉播權及贊助；其中，贊助收入佔三成，根據官方數據數據，上屆東京奧運約有30億人收視，換句話說參與其中有機會讓全球過億人前「出鏡」難怪品牌不惜功本，豪擲千金爭取成為贊助商。
早於今年一月，國際奧委會與百威英博簽約。這間總部位於比利時的啤酒巨頭，亦因此成為奧運贊助計劃史上的首個啤酒品牌，估計為國際奧委會帶來了數十億美元的收入；百威英博亦派出旗下生力軍—零酒精啤酒品牌Corona Cero出場，簡單直接讓世界認識這個2022年才推出的新產品。
IOC未有披露今次交易的作價，但就表示某些贊助商要支付超過 3 億美元方能加入TOP Programme，成為「頂級贊助商」，3億是否抵價無從稽考，至少證明能是非一般品牌企業，是種身份象徵。
值得一提，今屆奧運TOP Programme中，不難發現亞洲品牌的身影。
早於2017年阿里巴巴已成為國際奧委會簽定12年合約，成功躋身全球合作夥伴列，提供雲端基礎設施、雲端服務、票務及電商平台服務;品牌宣傳以外，更實際是為電商業務「走出去」帶來流量和生意。另一中國品牌蒙牛亦夥拍可口可樂，合力奪得這個最高級別的奧運贊助，品牌商標亦在場館及電視屏幕上隨處可見。
南韓最大企業三星集團，自2018年起成為奧運會無線通訊及運算裝置類的全球合作夥伴，為期20年；無怪乎比賽頒奬禮上，工作人員自然地遞上該品牌手機，讓得獎者自拍留念。
日本豐田的贊助則追溯至2015年,據說當時以總作價8.35億美元加入「Top Programme」，今屆提供3000部燃料電池車（FCV）以展示綠色技術；不過，有說之後將退出贊助行列，原因是豐田對IOC使用贊助資金的方式感到不滿，結果如何還看劇情發展。
說回今屆奧運，香港總共派出35人參賽,幾位健兒為努力為港爭光,衷心向他們致敬祝賀之餘；更要向一班未能勝出的運動員予以最熱烈的掌聲與鼓勵 ：即使何瑋桁重劍32強止步、石偉雄跳馬項目未能晉身決賽、乒乓球混雙黃鎮廷杜凱琹4強負北韓、羽毛球代表盧善恩女單分組賽出局…，還有其他參賽者，即使與獎牌無緣，但那份全力以赴的精神絕對值得欣賞。
在恭賀幾位獎牌得主之餘，亦不忘對這批為香港而努力比賽的運動員送上支持。
今晚，繼續睇奧運！
